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跨境电商直播运营 |
本书分为三大模块：模块一“直播前准备”，涉及认识跨境电商直播、直播风格定位、直播选品、直播间搭建与维护；模块二“直播进行中”，包含直播脚本策划与话术解读、直播商品介绍、直播内容策划、直播推广执行；模块三“直播后复盘”，特别增设了TikTokShop平台介绍、商品运营策略以及数据分析环节，最后对直播间销售与单场直播进行复盘，形成完整业务流程闭环。 |
周敏，倪莉莉，甘志华主编 |
厦门大学出版社 |
F713.365.2 |
49.8 |
0 |
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视频节目主播主持 |
本书围绕视频节目主播主持展开多方面探讨。上篇聚焦传统电视新闻，涵盖电视传播、新闻播音、新闻评论播音主持和新闻采访等内容，详细阐述各部分的概述、特点、类型及方法，为传统电视新闻主播主持提供理论支撑。中篇关注大小屏现场报道，先介绍传统大屏现场报道的概述与建构，接着分析自然灾害、事件事故等常见现场报道类型，还探讨小屏现场报道的兴起、优势及与大屏的差异，适应不同传播场景。下篇聚焦电子商务主持，阐述电子商务的兴起、与传统电视媒体主持的差异及分类，介绍常见主持模式和品类，强调主持所需的专业素养和相关规范，助力主播在电商领域更好地发挥作用。 |
刘旻熹主编 |
西南大学出版社 |
F713.365.2 |
49 |
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DeepSeek赋能赚钱 |
本书分享了利用DeepSeek建立稳定网络收入的方法。书中共七章，主要内容包括：“DeepSeek+知乎：知识付费的财富密码”“DeepSeek+剪映：视频变现从入门到月入过万”“DeepSeek+即梦：AI视频创作的新时代”“DeepSeek+抖音/小红书：内容创作与变现”等。 |
王诗潼编著 |
中国纺织出版社有限公司 |
F713.365.2-39 |
56 |
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整合营销传播理论与实务:6版 |
本书紧跟时代步伐，系统阐述整合营销传播的理论与实务。从大众营销时代的终结讲起，深入剖析整合营销传播的兴起、观念及理论架构。书中涵盖基本策略、战术应用、相关利益者与品牌价值等多方面内容，详细介绍了传播形态与接触点管理、数据应用及直接营销等重要板块。 |
卫军英，孟茹著 |
首都经济贸易大学出版社 |
F713.50 |
50 |
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破卷突围:从价格战到价值战的实操战法 |
本书揭示了“高频刚需抗周期”的赛道筛选法则、“AI设计+柔性生产”的产品增值路径，以及“网红站长+私域闭环”的流量破局模型。通过“信任复利模型”“背靠背作战体系”等独创方法论，帮助企业跳出价格厮杀，构建以价值为核心的护城河。无论是创始人IP打造、组织裂变策略，还是穿越周期的长期主义实践，本书均以实际案例解析操作细节，提供从认知破局到战略落地的全流程解决方案，适合身陷价格战泥潭、寻求转型突破的中小企业主及创业者阅读，是一部兼具商业洞见与实操价值的破局秘籍。同时也可作为全国高校经济管理类专业学生的教材。 |
梁涛著 |
清华大学出版社 |
F713.50 |
49.8 |
0 |
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市场营销的理论分析与战略创新路径研究 |
本书首先回顾了市场营销的基本概念、观念演变及管理任务与过程，为读者提供了市场营销的宏观视角。紧接着，通过深入分析市场营销环境的特点、构成及其对企业的影响，以帮助读者能更好地理解市场营销决策的外部环境。在此基础上，本书还进一步探讨了市场营销战略的核心内容，包括市场调研、市场细分、目标市场选择及市场定位等关键环节。 |
叶蔚萍著 |
湘潭大学出版社 |
F713.50 |
78 |
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考虑口碑效应的新产品播种策略 |
本书主要内容包括：绪论；文献综述；垄断市场情景下负面口碑对播种绩效与决策的影响；竞争市场情景下的播种绩效与决策问题；多市场情景下的播种绩效与决策研究等。 |
崔芳著 |
陕西师范大学出版总社 |
F713.50 |
56 |
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促销策划与管理:4版 |
本书以销售促进为主线，着重介绍拉式促销和推式促销的形式、策略和技巧；新媒体促销策略；各种促销策略组合、创新、运用；促销调查与促销策划书的设计与实施；促销活动效果评估；促销人员的能力、素质及管理；促销组织的形式、职能和管理等促销的基本知识、基本原理和基本技能。 |
廖波，杨伦超主编 |
重庆大学出版社 |
F713.50 |
59 |
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10小时读懂市场营销 |
本书总共分为三部分，从什么是营销开始，介绍了市场营销的战略、企业如何在竞争中找到自身定位、找准消费者偏好等；到市场营销战略的制定，包括新产品开发、价格制定策略、销售渠道的设计以及产品生命周期的控制等等；再到现代营销学的相关理论知识，包括如何在市场营销中使用互联网、大数据等工具，让读者便捷得掌握市场营销知识。 |
(日)阿部城著 |
中信出版集团股份有限公司 |
F713.50 |
49 |
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社交电商消费者信息分享行为的影响机制研究 |
本书共包含七章，从平台特征、个体特征和信息特征三个方面探讨社交电商消费者信息分享行为的影响因素和作用机制，通过实证研究揭示了社交电商中消费者信息分享行为的多维度影响因素，为电商企业提供了全新的视角和策略建议。 |
王璐瑶著 |
经济科学出版社 |
F713.55 |
90 |
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数字广告中消费者态度与响应行为研究:自我呈现与序列位置效应的视角 |
本书主要集中在以下几方面：消费者动机、消费者对广告的感知、广告内容、社会规范、对广告主的信任以及媒体交互等。这些研究为我们在不同的情境下，对广告响应的理解提供了有价值的认知，但是针对不同的广告媒体和广告形式，消费者的广告响应会受到与该媒体或广告特征有关的特殊因素影响，因此我们需要对不同的媒体的独特性进行分析，才能更好地了解用户对广告响应的影响因素和机制，为广告平台和广告主制定广告策略提供借鉴。本书以社交媒体广告和赞助搜索广告为例，结合这两种类型的广告特性，通过四个研究，系统、全面地了解在这两个平台上消费者对这两种广告类型广告的响应，包括消费者的广告态度、广告参与和购买意向。 |
高婷著 |
经济科学出版社 |
F713.55 |
118 |
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中国广告产业发展的内生动力 |
本书基于经济学需求驱动经济增长和产业发展的相关理论，认为广告需求是中国广告产业发展的内生动力，广告产业通过满足各类广告需求获得量质齐飞的持续快速发展，通过对其历时性和共时性关键节点和产业发展指标的检视，验证了“广告需求”及“满足广告需求”是中国广告产业四十多年来持续快速发展的现实路径。 |
商超余著 |
中国纺织出版社有限公司 |
F713.8 |
88 |
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从互动到精准:中国广告主数字营销传播变化研究 |
本书就像一台神奇的“数字营销时光机”，带着读者穿越1995以来的中国广告江湖。在这趟奇妙的旅程中，读者能亲眼见证广告主数字营销传播从蹒跚学步到健步如飞的每一步，就像看一部精彩绝伦的商业进化纪录片。无论是想了解过去那些经典营销战役背后的逻辑，还是想探究不同阶段的广告主营销策略，本书都能满足你的好奇心。 |
方贤洁著 |
中国传媒大学出版社 |
F713.812 |
62 |
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多重因素扰动下的网络广告投资策略研究 |
本书共分为12章：第1章回顾网络广告发展历程及研究背景；第2章对国内外研究现状进行文献回顾与分析；第3章界定相关概念；第4章对不同类型网络广告投放过程中的影响因素进行了分析和评价；第5章对网络广告不同投放模式进行测评和研究；第6章构建不同市场结构下的网络广告投资动态模型，并分析开环/闭环纳什均衡；第7章扩展至三企业竞争市场；第8章将广告投放博弈扩展至供应链环境，分析制造商与零售商的广告投放博弈；第9章结合随机扰动因素，研究不确定环境下广告投资策略；第10章探讨了价格黏性对网络广告投放的影响；第11章考虑产品的网络贴合度和网络广告计费特征；第12章总结本书的核心研究发现，并对未来的研究方向进行了展望。 |
周慧妮著 |
经济科学出版社 |
F713.852 |
128 |
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经商三绝:借力·冒险·放长线 |
本书包括三篇：巧绝，善于借力的经商狐道；险绝，敢于冒险的经商鹰道；谋绝，放眼长远的经商人道。本书力图集理论与案例之长，阐明这三条屡屡被验证但尚未被发掘的经商绝学。 |
东篱子编著 |
中国华侨出版社 |
F715 |
49.8 |
0 |
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经商三忌 |
本书告戒的经商三忌包括：一忌知进不知退；二忌见钱不见人；三忌善干不善变，阐述了经商的成功之必须规避的禁忌。 |
方军编著 |
中国华侨出版社 |
F715 |
49.8 |
0 |
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商径 |
本书讲解了成功商人的发展途径，阐述了市场需求、战略决策、广告宣传、营销技巧、售后服务、顾客保持等一整套的商业运作体系。 |
子浩解译 |
中国华侨出版社 |
F715-49 |
49.8 |
0 |
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麦肯锡商务沟通技巧 |
本书中，作者将充分发挥在麦肯锡咨询公司(以下简称“麦肯锡”)工作和为多家企业提供咨询时积累的经验，以“准备、引导、跟进”为主线，与广大读者朋友分享自己多年以来积累的沟通技巧。 |
(日)赤羽雄二(Yuji Akaba)著 |
北京时代华文书局 |
F715.4 |
45 |
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餐饮反常规盈利36课:小投入、快回本、多盈利 |
本书由红盒子春哥倾力打造，揭秘36个经过市场验证的“低成本快回报”实战策略，覆盖选品、选址、视觉、营销、实战、工具六大核心板块，教你反常规破局，避开内卷，快速盈利！无论你是想在下沉市场开“小而美”餐饮店的创业者；或是困在价格战中、急需“差异化突围”策略的传统老板；还是期待掌握最新“餐饮流量变现”底层逻辑的策划人/设计师；都能从中找到拿来就能用的实用方法！ |
王让春著 |
北京日报出版社 |
F719.3 |
79 |
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奶茶出海:新中式茶饮品牌的全球扩张 |
本书在策划上抓住了这一趋势，以餐饮大类下的奶茶行业为观察研究对象，剖析中国企业出海进程中跨文化背景下的经济现象，以记录中国品牌近些年出海的挑战、成绩与创新，为唱响中国经济“光明论”做支撑。 |
张璇著 |
东方出版中心 |
F726.93 |
78 |
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