文献类型:专著 浏览次数:3
  • 题名:数字营销效果测评
  • 责任者:朱磊, 崔瑶著
  • 出版社科学出版社
  • 出版年:2020
  • ISBN:978-7-03-059789-2
  • 定价:48.00
  • 载体形态项:xii, 176页 23cm
  • 个人责任者:朱磊著、崔瑶著
  • 学科主题:网络营销
  • 中图法分类号:F713.365.2
  • 提要文摘附注:本书共分为七章。第一章解析数字营销概念, 并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理; 第二章从语境理论深入场景理论, 提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维, 分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。本书结合国内外研究报告和营销实例, 全面介绍数字营销效果测评的原理和方法, 体现数字营销效果测评的场景化趋势。
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