文献类型:专著 浏览次数:4
  • 题名:新编市场营销.第3版
  • 责任者:主编张学琴, 闾志俊
  • 出版社大连理工大学出版社
  • 出版年:2010
  • ISBN:978-7-5611-2452-9
  • 定价:29.00
  • 载体形态项:227页 26cm
  • 个人责任者:张学琴主编、闾志俊主编
  • 学科主题:市场营销学
  • 中图法分类号:F713.50
  • 提要文摘附注:本书共分十个项目, 以市场营销活动的开展为主线展开阐述。项目1主要是营销职业认知和组建营销团队, 了解市场营销活动过程及营销核心理念 ; 项目2-5从营销环境、市场分析研究、寻找市场机会入手, 阐述了消费者行为和消费需求分析的基本理论, 市场调研的内容、方法、步骤, 市场细分、目标市场选择及定位等系列市场分析研究工作 ; 项目6-9从产品 (服务) 、价格、渠道、促销四个方面对营销组合策略进行了分项阐述。项目10主要讲述了营销管理的知识, 具体包括制订营销计划、管理客户关系、营销员的素质修炼、营销创新这四方面内容。
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