文献类型:专著 浏览次数:3
  • 题名:灵感.从实习生到耐克首席营销官
  • 责任者:(美) 格雷格·霍夫曼著
  • 出版社湖南文艺出版社
  • 出版年:2023.12
  • ISBN:978-7-5726-1476-7
  • 定价:62.00
  • 载体形态项:257页 23cm
  • 个人责任者:霍夫曼著、王岑卉译
  • 学科主题:体育用品
  • 中图法分类号:F471.268
  • 提要文摘附注:本书作者霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌, 也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素, 与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中, 霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官, 依靠故事讲述和消费者体验, 领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同, 但结果总是相同的: 产品与人建立了强大的情感纽带。全书通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事, 分享了霍夫曼的理念和原则, 展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界, 创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。
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