文献类型:专著 浏览次数:9
  • 题名:顾客为什么购买:顾客购买行为背后的秘密
  • 责任者:(英) 菲尔·巴登著
  • 出版社中国青年出版社
  • 出版年:2024
  • ISBN:978-7-5153-7172-6
  • 定价:59.90
  • 载体形态项:279页 24cm
  • 个人责任者:巴登著、孙晓燕译
  • 学科主题:消费者行为论
  • 中图法分类号:F713.55
  • 提要文摘附注:本书作者揭示了顾客购买行为背后的决策科学, 并展示了其对于市场营销实践的重要价值。他将畅销书《思考, 快与慢》的架构与行为经济学、心理学和神经科学等学科的先进研究成果结合起来, 分析了顾客购买产品的真正动机, 以及当顾客做出购买决策时他们的大脑里发生了什么, 从而破解产品、服务与品牌的成功密码。从战略, 到实施, 再到新产品的开发, 本书系统地呈现了简单、科学、高效的营销方案。营销人员、研发经理、美术设计师, 以及任何对顾客的“购买理由”感兴趣的人, 都不应错过这本p书。
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