文献类型:专著 浏览次数:7
  • 题名:国际市场营销学
  • 责任者:聂元昆, 吴健安主编
  • 出版社高等教育出版社
  • 出版年:2012
  • ISBN:978-7-04-034667-1
  • 定价:27.90
  • 载体形态项:226页 26cm
  • 个人责任者:聂元昆主编、吴健安主编
  • 学科主题:国际营销
  • 中图法分类号:F740.2
  • 提要文摘附注:本书汲取当代国际市场营销学的理论精华, 突出国际市场营销的实践性, 从国际市场营销环境分析入手, 通过国际市场调研与分析, 确立国际市场营销战略, 在选择国际市场进入与退出方式的基础上, 重点阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容, 最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。
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