| 1861 |
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直播电商运营 |
本书分为三个主要部分: 理论篇、实践篇和效果分析篇, 覆盖了直播行业的各个方面。理论篇介绍了直播概述、直播在各行业中的应用、直播在各行业中的应用、直播营销、直播服务机构以及主播招募与培养; 实践篇则转向实际操作层面, 这部分内容涵盖了开播准备、提升直播效果、直播推广与引流策略以及直播活动组织与执行; 效果分析篇专注于直播后的数据分析与优化, 内容包括直播订单处理及效果优化、直播数据分析、直播数据运营以及电商直播监管。 |
管宏强, 刘鑫主编 |
大连理工大学出版社 |
F713.365.2 |
99 |
0 |
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| 1862 |
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新媒体环境下营销传播策略研究 |
互联网的发展为企业开展日新月异的营销活动创造了无限的机会和可能, 借助移动新媒体进行网络营销的方式层出不穷, 促使越来越多的人接触到社交媒体, 并用它进行发表、分享和传播信息或者获取信息资源, 人们在虚拟的网络世界里建立起来的关系也可以迅速得到扩散。对于企业来说, 他们越来越清楚地开始认识到新媒体营销的重要意义, 因此都在努力地寻找一个机会改变自己的营销策略或发展对策。在此背景下, 本书在介绍新媒体与营销传播相关理论的基础上, 对搜索引擎营销、视频营销、微信营销、微博营销、网络直播营销、新媒体软文营销、整合传播等内容进行了阐述。 |
张世涛, 金安琪著 |
中国原子能出版社 |
F713.365.2 |
72 |
0 |
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| 1863 |
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市场营销 |
本书以反应当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想, 运用独特、创新和有效的教学方法, 整体综合地展现了当代营销理念, 与同类型的市场营销学专著相比可谓出类拔萃。同时, 秉承前面12个版本的一贯风格, 本书在严密的逻辑构架下, 引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例, 帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。 |
(英) 罗杰·A. 凯林, 史蒂文·W. 哈特利著 |
九州出版社 |
F713.50 |
138 |
0 |
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| 1864 |
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市场营销学:第5版 |
本书内容涉及: 市场营销及管理过程, 分析和发展市场营销机会, 规划与执行市场营销组合, 市场营销新领域与新发展。 |
兰苓主编 |
国家开放大学出版社 |
F713.50 |
36 |
0 |
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| 1865 |
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营销企划动作分解与精准制导 |
本书共十六部分, 内容包括: 市场营销观念的应用制导、营销战略规划应用制导、营销环境分析应用制导、竞争分析应用制导、消费者购买行为分析的应用制导、市场调研工作制导、问卷设计应用制导、市场细分方法应用制导、目标市场选择方法应用制导、市场定位方法应用制导等。 |
张洪吉等著 |
中国经济出版社 |
F713.50 |
68 |
0 |
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| 1866 |
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市场营销与营销创新实践研究 |
本书共12章, 内容包括: 市场营销学概述; 营销策划的内涵与流程; 营销策划书的撰写; 市场营销环境分析; 消费者市场与生产者市场的关系; 市场营销调研与预测; 目标市场营销策略; 产品营销策略; 营销价格策略等。 |
张深林, 于靓, 杜超著 |
中国华侨出版社 |
F713.50 |
58 |
0 |
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| 1867 |
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市场营销管理与实践探索 |
本书分为五章, 分别对营销管理概述、市场营销环境管理、营销市场调研管理、目标市场选择管理、市场营销与产品策略管理进行了分析, 系统地阐述了企业想要适应信息时代的要求, 获得持续的生存和发展, 必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新。 |
肖志亮著 |
延边大学出版社 |
F713.50 |
60 |
0 |
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| 1868 |
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大数据时代的营销管理创新研究 |
本书从不同的侧重点探讨大数据时代的营销管理。具体包括大数据、顾客导向理念、市场营销管理、网络营销管理、大数据时代的营销管理、大数据时代的营销管理实践应用研究等内容。 |
高芳著 |
北京工业大学出版社 |
F713.50 |
54 |
0 |
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| 1869 |
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市场营销变革与创新 |
本书共五章, 内容包括: 市场营销概论; 市场营销环境; 营销战略与营销改革; 市场营销与产品策略管理; 市场营销促销策略。 |
王向娟, 马杰, 王婷婷著 |
吉林出版集团股份有限公司 |
F713.50 |
58 |
0 |
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| 1870 |
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现代市场营销学 |
本书采用“总分总”的撰写方式布局行文, 在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后, 从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论, 从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论, 从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略, 从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅, 每章开头从“教学要求”“本章术语”“课程思政”三个维度展开, 行文过程中配置了多条富有哲理的“营销智慧火花”, 每章结尾配备了贴切、恰当的案例分析。 |
郭元著 |
北京理工大学出版社 |
F713.50 |
56 |
0 |
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| 1871 |
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好营销3秒就够了:12条有效吸引消费者注意力的黄金营销法则 |
本书邀请谷歌、百度、小米、奥美、麦肯等数字营销领域最杰出的公司高管, 带来12堂营销趋势与管理讲座, 分别从营销、电商运营、广告、数字产品等不同领域, 分享给读者第一手营销真实成功案例。营销人通过学习这些干货和营销黄金法则将成功吸引到消费者, 为制造爆品打下良好基础。 |
吴孝明编著 |
中国友谊出版公司 |
F713.50 |
48 |
0 |
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| 1872 |
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促销 |
本书是英国备受推崇的促销和互动营销的经典读物, 被列为英国知名传媒高校威斯敏斯特学院的教材, 阐明了: 为什么关注用户是促销的关键? 如何在顾客购买之前、购买阶段和售后阶段与他们沟通? 如何和何时使用各种类型的促销活动? 《促销》是一本为机构、企业家、小企业和寻求零售业职业的人提供的销售和营销实践指南。这本书包含了真实的获奖案例和实用简报, 当客户当下就需要一个有创意的答案时, 它可以作为一个立即上手的实操指南。 |
(英) 罗迪·穆林著 |
北京联合出版公司 |
F713.50-49 |
69.8 |
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| 1873 |
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基于顾客选择行为的产品线定价策略与优化研究 |
本书分别应用MNL、MDM和MMM研究顾客选择行为, 并将其应用到产品线定价优化问题中, 研究最优决策与影响因素之间的相互关系。主要研究内容和创新之处包括以下几个方面: 1.在充分查阅文献的基础上, 对产品线设计、顾客选择模型、鲁棒优化和产品网络效应的国内外研究现状分别进行了综述。2.传统的顾客选择模型一般假设参数都是精确已知的, 然而, 现实生活中决策者获得的参数值通常是有误差的, 并非精确的。3.MNL模型的应用有时受到限制, 本书随后针对适用性较好的MDM和MMM研究了产品线定价问题。4.在互联网强力推进和电子商务快速发展背景下, 很多产品不同程度地展现了网络效应, 顾客购买产品获得的效用将受该产品或相似产品的销量影响。5.很多模型假设即使顾客购买某个产品获得负的效用, 顾客对这个产品的选择概率仍是正的, 这显然与实际不符。 |
齐微著 |
中国经济出版社 |
F713.53 |
78 |
0 |
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| 1874 |
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消费心理学:第2版 |
本书系统介绍了消费者内心世界的心理活动基本规律, 研究影响消费者需要、购买动机和购买行为, 并对购买行为的影响因素进行分析; 对消费者个性心理活动过程和个性心理特征以及不同群体行为特征进行分析研究; 对环境与消费心理进行研究, 包括宏观经济环境因素、社会文化因素、社会阶层、消费习俗、消费流行以及微观购物环境等, 然后从市场营销的4P入手, 对营销策略与消费心理进行分析, 包括商品因素与消费心理、价格因素与消费心理、促销与消费心理等; 随着时代的变迁, 在大数据时代下, 系列新型营销方式兴起, 网络营销、微信营销、网络社区等在本书中均有涉及。 |
主编余杰, 王慧 |
北京理工大学出版社 |
F713.55 |
78 |
0 |
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| 1875 |
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社会排斥对消费者炫耀性消费的影响机理研究 |
本书在前人有关社会排斥及炫耀性消费研究的基础上, 结合消费者内隐自我及对群体实体性的分析, 采用实验与问卷调研的方式对社会排斥与炫耀性消费间的关系进行了深入探讨, 并对该关系的影响机理进行了分析。 |
刘尊礼著 |
经济管理出版社 |
F713.55 |
65 |
0 |
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| 1876 |
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买方势力的经济效应和反垄断规制研究 |
本书从买方势力所处的现实产业环境入手, 以横向市场竞争和纵向交易模式两种微观市场环境为重点, 探讨企业买方势力与市场环境之间的相互关系, 考察不同市场环境下买方势力经济效应, 揭示买方势力作用机理; 进而尝试以市场环境为起点, 以买方势力经济效应为重点, 以其作用机理为核心, 构建买方势力作用的一般理论。基于这些研究, 本书对买方势力的反垄断规制问题进行探讨, 试图构建买方势力的一般规制路径, 并给出零售、医药和煤电这三个典型产业中买方势力的具体规制策略。此外, 本书还对买方势力在企业战略实践中的应用进行探讨。 |
李伟著 |
经济管理出版社 |
F713.58 |
78 |
0 |
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| 1877 |
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网络定向广告信息推荐质量研究 |
本书分八章, 内容包括: 绪论; 文献综述; 消费者对网络定向广告认知和影响因素研究; 网络定向广告信息推荐质量内涵、维度划分及量表开发研究; 网络定向广告信息推荐质量对消费者响应影响机理及研究假设分析; 实证设计; 实证分析; 研究结论与研究展望等。 |
朱強著 |
经济管理出版社 |
F713.852 |
68 |
0 |
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| 1878 |
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现代商务谈判语言艺术研究 |
本书围绕现代商务谈判语言艺术, 在内容排版上共设置六章, 分别是商务谈判的基本理论分析、商务谈判信息的搜集与语言技巧、商务谈判的基本素质要求、现代商务谈判的语言分析、商务谈判的思维与语言沟通路径探索以及商务谈判的磋商艺术与策略分析。 |
胡亚西, 王金花, 曹春红著 |
西北工业大学出版社 |
F715.4 |
68 |
0 |
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| 1879 |
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商务谈判的语言技巧与话语博弈 |
本书从商务谈判的语言入手, 对商务谈判中的语言运用技巧和博弈技巧进行了分析与解读, 主要内容包括商务谈判的理论认识与内涵解读、谈判信息搜集与语言技巧、商务谈判中的语言互动、商务谈判语言运用与观点表达、商务谈判思维与语言沟通问题分析、商务谈判语言艺术与博弈。全书内容全面, 资料丰富, 突出了商务谈判的针对性、操作性和实用性。能过本书的阅读, 旨在使读者对商务谈判的语言技巧有更深入的理解, 以及在实际商务谈判中掌控谈判局势, 对获取商务谈判的最终胜利提供有益的帮助。 |
王丽霞, 赵凤卿著 |
吉林出版集团股份有限公司 |
F715.4 |
58 |
0 |
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| 1880 |
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商务谈判与礼仪 |
本书从商务谈判的起源为出发点, 引入商务谈判由来发展与商务谈判的理论基础; 基于国际商务谈判的视角, 以谈判业务流程为主线, 涉及商务活动的每一个环节步骤, 并采用全英文版加入局部中文翻译易于中外读者阅读。同时注重不同文化对于国际谈判的影响, 穿插不同国家特色文化内涵。与商务谈判相关联的商务礼仪知识和经验加以系统化、规范化。在本书的最后一章配合前面各个章节的内容给出模拟项目实训练习。本书既具有完整的谈判理论知识体系, 又具有可操作性提升商务谈判技能。 |
李晓明编著 |
经济管理出版社 |
F715.4 |
98 |
0 |
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