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短视频与直播实务教程 |
本书立足于数字媒体时代的内容创作需求, 系统阐述了短视频与直播运营的核心逻辑与实践方法。本书从行业生态切入, 构建了从内容策划、制作到流量运营、粉丝转化的完整知识体系。在短视频板块, 重点解析选题策划、脚本创作、拍摄剪辑技巧及爆款内容规律; 直播运营部分则涵盖直播间搭建、人货场匹配、互动话术设计、数据复盘等实战环节。 |
汪弘扬, 王燕灵, 信莉丽主编 |
北京理工大学出版社 |
F713.365.2 |
65 |
0 |
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DeepSeek小红书运营一本通 |
本书是一本专门讲解使用DeepSeek做小红书运营的实战指南, 以“创造真实商业价值”为核心, 提供从账号冷启动到规模化变现的完整解决方案。核心价值体现在以下三个维度: 一是技术赋能, 详解DeepSeek在小红书场景的47种高阶用法, 包括“爆款预测算法”“人设匹配模型”, 工具应用部分则提供了213个经过验证的提示词模版; 二是商业闭环, 独创FACT+AI模型, 将平台FACT内容矩阵与AI工具结合; 三是风险控制, 针对平台审核机制, 提供“AI内容合规三板斧”: 原创度检测工具使用指南、人工化处理六步法、敏感词动态过滤系统搭建。 |
黄耕编著 |
人民邮电出版社 |
F713.365.2 |
39.8 |
0 |
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AI+直播电商运营:智慧学习版 |
本书共九大模块, 全面涵盖AI+直播电商的完整知识与实践体系。从基础认知起步, 详细解析直播电商岗位架构、能力诉求及产业链全貌, 探究AI+在直播场景中的多元应用、创作技巧以及工具运用, 助读者筑牢根基; 筹备阶段, 指导选择并入驻直播平台、产品筛选及场景搭建; 策划创作环节, 依托AIGC实现直播策划方案、脚本、营销话术的高效生成; 装修上架流程中, 借助AIGC+完成直播间设计与商品信息完善; 预热推广层面, 利用AIGC+智能生成图文、短视频预告并发布, 多渠道引流; 互动运营板块, 涵盖直播间场控互动、粉丝互动及突发事件应对; 数据分析部分, 借助AIGC+深入剖析直播与商品数据, 推动优化提升; 同时附上实战演练项目, 通过日常与活动直播的全流程实操, 帮助读者强化综合能力。 |
齐岩, 曾善群, 安刚主编 |
人民邮电出版社 |
F713.365.2-39 |
56 |
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AI时代下的智能营销传播 |
本书整体从智能营销大背景出发, 探讨在智能技术普及的当下, 营销生态链中各环节发生的变化, 以及该如何把握好时代风口进行精准营销传播, 如何为消费者创造价值并促进营销传播效果的提升。首先本书将对营销的定义以及智能营销的本质及演变进行厘清, 进而结合典型案例分析, 从人工智能背景下营销产业链的各要素的转变为切入点, 探讨在该背景下如何改进营销方式, 如何找准消费者价值, 如何构建营销闭环实现品牌效能提升。最后再就智能营销可能催生的伦理法律风险进行分析并提出规避措施。 |
杨雪主编 |
华中科技大学出版社 |
F713.365.2-39 |
59 |
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市场营销学 |
本书共分为13章, 着重体现以下特点: 理论全面, 构建坚实知识框架; 强调信息时代市场营销的变革; 实践导向, 培养实战型营销人才。 |
黄昶生, 宋伟, 车诚编著 |
中国石油大学出版社 |
F713.50 |
46 |
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市场营销调研:第6版 |
本书介绍的市场营销调研课程所包括的内容与传统的市场调查和预测课程又有很大不同。首先, 传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究, 而本书所探讨的这门课程不仅讨论调研中所需要的各种方法, 而且更着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次, 传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究, 而本课程还包括对企业营销策略的调查分析, 以保证企业的营销策略最大限度地适合市场环境, 并根据需要对营销策略进行改进和调整。 |
胡介埙, 周国红, 周丽梅主编 |
东北财经大学出版社 |
F713.50 |
52 |
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人工智能营销:第2版 |
本书主要内容包括: 人工智能与人工智能营销概述, 人工智能营销方法, 人工智能营销环境, 人工智能时代的组织市场, 人工智能时代的消费者市场, 人工智能与市场调研, 人工智能与目标市场营销战略, 人工智能与产品策略, 人工智能与定价策略, 人工智能与渠道策略, 人工智能与促销策略, 人工智能营销的伦理、法律与绩效。本教材注重人工智能营销理论与实际应用的结合, 注重人工智能营销思维模式养成与技能提升的结合。体系完整, 内容丰富。 |
贺爱忠, 聂元昆, 王峰主编 |
北京大学出版社 |
F713.50-39 |
98 |
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消费心理学 |
本书切实践行“以学生为主体, 以教师为主导, 以能力为根本”的教育理念, 按照“必需、够用、兼顾发展”的原则组织全书内容。本书的每一任务均设有“学习目标”“案例导入”“项目小结”“项目实训”“项目评价”等模块, 不仅有利于激发学生的学习积极性和主动性, 而且便于教学活动的开展。在知识讲解部分, 本书穿插了“讨论”“小知识”“阅读材料”等模块, 既能帮助学生加深对所学知识的理解、拓宽知识面, 又能活跃课堂气氛; 在每个项目最后的“项目实训”模块, 设置了形式丰富的实践活动, 能让学生通过实践深刻领会消费者的消费心理现象和行为规律, 并理论联系实际, 结合所学知识制定科学有效的营销策略; “项目评价”模块采用个人、小组、教师三方多维的评价方法, 综合评估学生完成任务的过程、成果及参与者的表现, 促进学生进行自我反思, 提升团队协作能力和师生之间的交流能力。 |
刘艳, 李云飞, 董芳源主编 |
中国传媒大学出版社 |
F713.55 |
49.8 |
0 |
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顾客契合与体验质量创新的循环机理研究 |
本书研究顾客契合与体验质量创新的循环机理, 以正向顾客契合和负向顾客契合为主线, 围绕“感知体验质量→正向和负向顾客契合→体验质量创新”这一顾客契合与质量创新的良性循环, 探讨三个问题: “体验质量如何影响正向和负向顾客契合? ”“正向和负向顾客契合如何影响质量创新? ”“顾客的契合行为策略与企业的质量创新行为策略如何相互影响? ”针对前两个问题, 本书分别基于顾客契合周期理论和SOR框架构建理论模型, 从顾客和企业创新人员感知的视角运用问卷调查法收集数据, 利用结构方程模型分析验证理论模型。针对第三个问题, 本书分析顾客和企业两个群体的行为策略及影响因素, 基于演化博弈论对质量创新三阶段的顾客契合和质量创新进行建模和分析, 并利用MATLAB软件进行演化仿真。 |
颜东伟著 |
经济管理出版社 |
F713.55 |
88 |
0 |
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消费者行为学:购买、拥有与存在 |
本书结构清晰, 逻辑更加严谨, 内容兼具丰富性和深度。作者关注构成消费者行为基础的核心概念和关键问题, 每一章的核心都在于理解消费者以及这些行为对他们产生的影响。系统深入的阐释有助于理解消费者如何做出产品购买决策, 认识影响每个人作为决策者的诸多微妙力量。本书关注数字时代的消费者行为特征, 帮助读者了解前沿研究成果和实践案例。本书讨论了社交媒体以及数字技术对消费者行为的影响, 注重伦理、政策导向和消费者权益保护, 扩展了对消费者个性心理和社会心理的讨论, 内容更加丰富有趣。 |
(美) 迈克尔·所罗门, 克里斯泰尔·安东尼娅·拉塞尔著 |
中国人民大学出版社 |
F713.55 |
158 |
0 |
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营销管理:第2版 |
本书对线下与线上营销进行了高度整合, 把网络营销、数字化营销最新知识成果整合体现到各章节中, 如在线购买消费者购买行为及其特点、在线市场调研与试验方法、基于大数据的市场需求与消费者行为预测、在线品牌建设、数字化产品定价、收益管理与盈利模式、全渠道营销体系建设、新零售业态开发与运营、新媒体传播、直播带货营销与社会化营销等内容有机整合到教材体系中。 |
王丽丽, 张大亮, 戚译主编 |
浙江大学出版社 |
F713.56 |
79.8 |
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数字化营销管理 |
本书共十九章, 分为基本原理、市场与消费者、渠道与策略、网络营销四部分, 从市场营销的基础理论出发, 逐步深入数字化营销管理的核心策略与工具。 |
雷亮编著 |
北京大学出版社 |
F713.56-39 |
69 |
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文化误读与国家影像的广告传达 |
本书以“文化误读”理论和价值论为主要研究视角, 系统探讨了我国国家影像跨文化传播实践及战略、战术得失。研究所揭示的传播文化现象和理论价值对观照当下国家形象跨文化传播实践具有较强的现实和理论意义。研究部分内容在《文汇报》《新闻记者》等报刊上公开发表, 并引起新闻传播学界关注。全书共分为分为上篇“误读理论篇”, 中篇“形象认知篇”, 下篇“符号表征篇”, 以及终篇“价值策略篇”这四篇九章来论述。 |
何平华著 |
上海三联书店 |
F713.81 |
118 |
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酒店管理:第4版 |
本书从酒店发展的历史入手, 从酒店业主和经营管理方等不同的视角, 向读者全方位、立体化地展示酒店管理的全景图。第4版在酒店管理方式、方法、理念的介绍以及案例的选用方面, 力求体现中国文化和中国特色。教材选用广州碧水湾温泉度假村等国内优秀企业案例, 展示酒店管理理论在中国的实践, 弘扬中国文化。更新并丰富教材内容, 如扩充第17章酒店数字化运营, 在酒店类型中增加旅游民宿、在国际酒店集团集团介绍中增加锦江酒店集团和华住酒店集团的内容等。 |
刘伟著 |
中国人民大学出版社 |
F719.2 |
65 |
0 |
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餐饮服务与沟通 |
本书系统阐述了餐饮服务与沟通的理论及实践, 涵盖服务概述、沟通技巧、技能训练、沟通重要性、服务态度、职业素养、质量提升等内容, 旨在提升服务人员的专业素养与沟通能力, 推动服务质量的持续优化。本书适用于餐饮服务人员、相关专业学生及培训师, 为他们提供全面的学习与培训资源。通过理论学习与实践训练, 服务人员可熟练掌握服务技能与沟通技巧, 提升职业素养; 学生能深入了解行业知识, 为未来职业发展打基础; 培训师可依据内容设计课程, 提高培训效果。 |
沈晓文, 杨路晶主编 |
北京理工大学出版社 |
F719.3 |
88 |
0 |
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重庆市梁平区电商发展研究 |
本书共六章, 包括绪论、整体现状、政策扶持、农村电商、存在问题、工作建议。第一章介绍背景、研究意义、研究目的、研究方法、研究内容、研究创新和不足等; 第二章主要介绍梁平区的城市发展现状、电商发现现状; 第三章介绍梁平区有关发展电子商务的政策; 第四章具体介绍梁平区农村电子商务发展情况等; 第五章分析梁平区电子商务发展存在的问题等; 第六章结合梁平具体情况, 对其电子商务发展提出政策建议, 以促进梁平区电子商务的高质量发展。其中第二、三、四章是全书重点。 |
唐东升著 |
西南财经大学出版社 |
F724.6 |
88 |
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京津冀生产性服务业与制造业空间协同研究 |
本书内容包括京津冀生产性服务业与制造业发展特征、京津冀生产性服务业与制造业空间格局及演变、京津冀三省区生产性服务业与制造业产业关联特征比较分析、京津冀省区间生产性服务业与制造业产业关联分析、京津冀地级以上城市间生产性服务业与制造业空间协同、京津冀区县尺度生产性服务业与制造业空间协同、京津冀生产性服务业与制造业空间关系典型案例分析、京津冀生产性服务业投入对制造业提升的空间效应与机理等。 |
冯鹏飞编著 |
黄河水利出版社 |
F726.9 |
56 |
0 |
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乡村民宿助力乡村振兴:探索与反思 |
本书系作者近几年围绕乡村民宿开展研究的成果集成, 分为乡村旅游基础研究篇、乡村民宿开发篇、乡村民宿影响篇, 从乡村旅游的基础认知、乡村民宿的开发设计、乡村民宿对乡村的影响等方面多角度论述了乡村民宿与乡村振兴的互动机理, 对乡村民宿发展及其助力乡村振兴具有重要参考价值。 |
陈兴等著 |
经济科学出版社 |
F726.92 |
118 |
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理想主义下的民宿 |
本书精选多位民宿主、设计师或住客抒写的全国近50家“小而美”民宿的主题文章, 将其集结成册, 向读者充分展示了这些在民宿界具有一定影响力的个性主题民宿。从民宿所在的乡土自然环境、提供的人情味服务、倡导的生活体验方式等方面, 让读者对这种“宿在民居、乐在乡间、游在山水”的度假出行住宿方式有更深的了解和认识。 |
陈禺舟, 菁菁主编 |
旅游教育出版社 |
F726.92-53 |
128 |
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湘江商潮起:东汉长沙郡商业研究 |
本书围绕地方商业的不同侧面展开深入探讨, 力求呈现出一个立体而丰富的商业图景, 包括商人、市场、商品与价格、不动产交易、运输业以及跨区域互动六个维度, 揭示东汉临湘代表的长沙郡商业发展及其重要性。在临湘这一典型水乡环境中, 商业活动展现出独特的繁荣面貌。东汉时代长沙郡的商业已突破了正史眼中“不待贾而足”的刻板印象, 发展成为了一个具有相当规模和重要性的经济领域。这个成果, 对我们全面深刻认识南方地区的早期发展有重要的价值和意义。 |
张朝阳著 |
上海人民出版社 |
F729.342 |
68 |
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