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新媒体环境下营销传播策略研究 |
互联网的发展为企业开展日新月异的营销活动创造了无限的机会和可能, 借助移动新媒体进行网络营销的方式层出不穷, 促使越来越多的人接触到社交媒体, 并用它进行发表、分享和传播信息或者获取信息资源, 人们在虚拟的网络世界里建立起来的关系也可以迅速得到扩散。对于企业来说, 他们越来越清楚地开始认识到新媒体营销的重要意义, 因此都在努力地寻找一个机会改变自己的营销策略或发展对策。在此背景下, 本书在介绍新媒体与营销传播相关理论的基础上, 对搜索引擎营销、视频营销、微信营销、微博营销、网络直播营销、新媒体软文营销、整合传播等内容进行了阐述。 |
张世涛, 金安琪著 |
中国原子能出版社 |
F713.365.2 |
72 |
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你就是下一个超级IP:成为内容网红的实操秘笈 |
本书内容包括: 网红经济的前生今世; 从0到1, 如何打造个人IP; 短视频IP的崛起; 利用直播时代红利IP; IP的电商模式; MCN公司助力打造网红IP。 |
方宇锋主编 |
文汇出版社 |
F713.365.2 |
58 |
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基于位置的精准营销研究 |
在全球, 智能手机用户超过36亿; 在我国, 智能手机渗透率也超过70%, 覆盖人口8.75亿, 并且我国手机网民已在在2013年超过PC网民。同时, Facebook、Google、Twitter等企业收入已主要来自移动互联网, 依次发达74%、65%和84%。移动互联网的迅速发展, 推动商业模式演进, 催生营销模式革新。移动通信技术有两大独特优势: 位置感知 (location-sensitivity) 和随时连接 (real time)。“位置感知”和“随时连接”相结合产生的“基于位置的精准营销”。本书动态影响、情景影响、内容影响、顾客影响等方面构建了“基于位置的精准营销”的理论框架和应用方式。 |
李蔚, 方正, 徐海军著 |
企业管理出版社 |
F713.365.2 |
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信息化背景下的网络营销研究 |
本书内容包括信息与信息化时代背景、网络营销、网络营销的工具和方法、网络营销信息、网络营销的策略与管理、网络营销及推广技术、网络广告的推广以及企业网络营销的推广等8章。 |
王潇潇, 程虹著 |
西北工业大学出版社 |
F713.365.2 |
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数字媒体环境下淘宝网消费者评论研究 |
本书从商品评论的研究综述、研究热点、特征表示方法及对营销的影响、评论可信度、评论不一致性等方面, 对数字媒体环境下的淘宝网消费者评论进行了深入地研究, 为促进消费者进行公正评价提供激励措施, 并为企业更好地利用口碑进行营销提供理论支撑。 |
王倩倩著 |
安徽师范大学出版社 |
F713.365.2 |
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网络营销教程:基于工作过程 |
本书基于网络营销相关岗位的要求, 针对网络营销人才的各个专项能力, 将网络营销学习与操作划分为四大类、十五个子项目。主要包括有: 网络营销基础技能训练项目 (网络营销入门、网络信息处理、网络市场调研、网络市场分析), 基于无网站的网络营销技能训练项目 (域名营销、网络社区营销、电子邮件营销、博客 / 微博营销、网络视频营销、网络广告营销) 等等。 |
主编夏治坤 |
北京交通大学出版社 |
F713.365.2 |
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大数据营销 |
本书主要分为三部分。第一部分介绍互联网和营销相关内容, 包括网络营销概述、网络营销环境、网络营销理论、网络营销管理、网络营销方法等; 第二篇主要介绍大数据技术等相关知识, 包括大数据概述、营销大数据、营销大数据与客户行为、营销大数据分析与挖掘等; 第三篇在前两篇基本知识的基础上, 介绍大数据精准营销与应用, 包括: 互联网大数据精准营销介绍、大数据精准营销在金融、通信、餐饮、汽车、房地车、医疗等行业的应用。 |
胡涵清 ... [等] 主编 |
经济管理出版社 |
F713.365.2 |
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直播电商实务 |
随着直播电商的迅猛发展, 直播电商入局者数量暴增, 不少面临困境的企业把直播当成“救命稻草”, 优秀主播成为各界垂涎的稀缺人才。2020年7月, 人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局正式向社会发布的9个新职业之一的“互联网营销师”中下设了“直播销售员”工种, 进一步助推直播人才的职业化培养进程。本书从较为系统的直播电商模式的选择、直播电商定位及运营入手, 落脚于直播电商团队的组建、直播各阶段运营实务及主播的打造和培养等现实内容。 |
周莉 ... [等] 编著 |
西南财经大学出版社 |
F713.365.2 |
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网络营销理论与实务研究 |
本书属于网络营销理论与实务方面的著作, 由网络营销基础、网络营销环境及市场、搜索引擎营销、微信营销、网络营销风险控制与评估等部分构成。全书主要研究网络营销的基础理论与实务, 从营销人员需求出发, 结合近年来电子商务、网络营销方法及行业新发展, 通过对网络营销的基本常识、基本技术和操作技能的介绍, 全面系统地描述了网络营销的基本知识和应用技术。 |
李玉著 |
中南大学出版社 |
F713.365.2 |
88 |
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互联网时尚品牌生态运营 |
本书共分为基础篇; 运营篇; 展望篇三篇, 其主要内容包括: 漫淡时尚; 时尚品牌的发展轨迹; 互联网的平台属性和价值体系; 快时尚品牌生态的演绎路径; 电子商务平台生态圈等。 |
李成钢, 丁辉, 游千编著 |
中国纺织出版社 |
F713.365.2 |
49.8 |
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O2O商业模式接受行为及决策博弈研究 |
本书内容源于互联网新经济与电子商务O2O商业模式前沿热点分析, 具有鲜明的中国电商2.0时代商业模式发展引领性特征, 研究从消费者行为与行为决策入手, 根据研究问题、目的与意义, 以理性与计划行为、接受行为与行为决策等理论为基础, 旨在通过独辟蹊径的研究角度与研究方法, 实证分析消费者对O2O商业模式的接受行为与消费者、商家、O2O企业网络平台三方的行为决策博弈, 期望为今后O2O商业模式的发展与创新提供有价值的观点。 |
王东著 |
九州出版社 |
F713.365.2 |
75 |
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抖音运营:蓝V攻略 爆款内容 品牌营销 落地应用 |
本书内容: 如今, “双微一抖”已经成为企业新媒体运营的基本标配。作为一款现象级短视频产品, 抖音凭借完善的内容生态、强大的用户基础、以及丰富的变现渠道, “价值洼地”效应日益显现, 吸引了众多品牌企业、政府部门以及时尚达人的入驻合作。本书详细分析了抖音App的设计理念与运营逻辑, 分别从蓝V攻略、爆款内容、品牌营销、落地应用等四个方面着手, 内容涵盖了抖音号的注册流程、运营定位、内容规划、视频制作、吸粉引流、营销推广、品牌攻略、广告投放、转化变现等运营实战技巧, 并创造性地提出“抖音+”的概念, 深度剖析了抖音短视频在电商、餐饮、旅游、影视、汽车等领域的落地应用。 |
袁国宝著 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
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微商思维:2 |
本书是作者微商创业八年总结的经验。这里的新创业有三层含义, 第一层含义, “新创业”代表着回归务实的创业。第二层含义是基于移动互联网新趋势下创业, 第三层含义则是抛弃传统的单纯卖货思维, 转而用卖IP、卖项目的思维进行创业。 |
龚文祥著 |
人民日报出版社 |
F713.365.2 |
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小数据战略:新零售时代如何重构用户关系 |
本书基于作者自身真实的商业实践和思考, 不仅在理论和概念上阐述了人联网和零售的进化规律与方向, 还回到实践中对其进行检验, 并利用小数据战略思维, 指导企业去实现用户关系的重构, 去实践零售的新模式。 |
周宏明, 袁啸云著 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
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文新互鉴, 融创特色:四川大学文学与新闻学院微信公众号运营实例解析 |
本书汇编四川大学文学与新闻学院微信公众号优秀案例, 从运营及社会反馈等方面解析专业特质, 总结全媒体业务与思维培训及探索的经验。 |
主编操慧 |
四川大学出版社 |
F713.365.2 |
80 |
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手机掘金实战宝典 |
本书主要内容: 移动互联网时代, 每个人都有创造属于自己财富的机遇。大而全的出版、影视、游戏, 小而美的移动代理、微商、O2O餐饮, 围绕着小小的智能手机, 我们可以轻松实现自己的财富梦想。如何应用好移动互联网的各个环节, 如何找到投资方向, 如何应用社交APP创建粉丝群……这一切, 尽在本书中。 |
高连兴, 常洛瑜著 |
中国纺织出版社 |
F713.365.2 |
78 |
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快手营销与运营全攻略:直播带货+电商变现+品牌营销+IP打造 |
本书详细分析了快手App的设计理念与运营逻辑, 分别从产品运营、直播带货、电商变现、品牌营销、IP打造等五个维度着手, 内容涵盖了基于快手平台的内容生态、商业升级、直播流程、电商运营、内容营销、广告投放、品牌IP等运营实战技巧, 旨在帮助企业、品牌、商家以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。 |
陈永惠著 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
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数字经济时代下新媒体营销策略研究 |
本书体系科学, 内容全面新颖。首先从宏观上介绍了数字经济与新媒体营销、数字营销的基础知识, 之后着重讲解数字经济时代下网络消费者行为模式、电子商务模型、新媒体营销途径、新媒体数据分析, 并辅以农旅界、美妆界、娱乐传媒界等新媒体营销的案例, 帮助读者迈出新媒体营销的第一步。 |
吴钰萍著 |
中国书籍出版社 |
F713.365.2 |
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微商力:3:跨越微商的误区 |
本书致力于帮助解决传统企业在转型微商过程中所遇到的种种问题, 揭示了在此过程中的一些误区, 并结合自身及所服务客户之实战经验, 分别从产品、团队、招商、运营、品牌化五大板块详解微商发展历程和实操方案。本书为传统制造企业提供一站式微商解决方案, 包括商业模式升级、产品转型升级、宣传推广升级、招商模式转型、团队建设及管理升级等。本书还为传统制造企业转型微商提供必需的全系列信息系统工具支持, 并在此过程中提供“大数据”支撑服务。 |
郭俊峰著 |
上海财经大学出版社 |
F713.365.2 |
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流量运营变现:运营技巧+实战流程+案例解析+引流工具 |
本书是一本极具系统性、专业性和实战性的运营教科书。本书分别从短视频引流、直播引流、文案引流、活动引流、内容引流、社群引流、微信公众号引流等7大维度出发, 采取“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的框架思路, 系统阐述企业、品牌、商家以及个人如何快速吸粉、精准引流并高效转化的实操方法, 手把手教你从0到1打造私域流量池。 |
竹林羿, 李雨桐, 刘宇轩著 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
78 |
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