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市场营销管理学:修订本 |
本书结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点, 针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标, 以市场营销管理的基本原理为线索, 介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等, 指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。本书共分19章, 主要内容包括: 市场调查与预测; 市场营销环境分析; 购买行为分析; 竞争者分析; 战略计划与市场营销; 市场细分; 目标市场营销与市场定位; 营销战略; 营销组合策略; 整合营销策略; 客户关系管理; 全球营销; 网络营销等。 |
主编张理, 高学争 |
清华大学出版社 |
F713.50 |
69.9 |
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营销人员商务礼仪与沟通技巧:第2版 |
本书内容为: 对于营销人员来说, 要想出众, 获得成功, 就必须注意细节, 掌握商务礼仪。营销人员商务礼仪就是在营销工作中应遵循的商务行为规范和沟通技巧, 使和客户的往来专业化、细节化。掌握了营销人员商务礼仪, 就掌握了竞争优势。否则, 就有可能失去客户。礼仪是智者的远虑, 强者的谋略。营销人员商务礼仪就是要告诉大家怎样更好地和客户打交道, 从而在交往中获得好感、信任和竞争力。使我们成为仪表有风度, 举止有节制, 说话有尺度, 交往有分寸, 重细节、有格局的成功营销人! |
靳斓著 |
中国经济出版社 |
F713.50 |
88 |
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市场营销 |
本书分五个部分全面分析了整个营销过程, 展现了当代顾客关系管理核心的营销理念, 并从多个视角分析最新的虚拟营销、互动营销和多渠道营销等课题。 |
(美) 罗杰·A·凯林, 史蒂文·W·哈特利, 威廉·鲁迪里尔斯著 |
世界图书出版公司 |
F713.50 |
128 |
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营销的律动:卫军英谈营销传播 |
本书是一本记录作者市场洞察力和睿智寓言的书。内容包括: 营销从这里开始将走向何方, 如烟的往事并不随风飘散, 营销无所不在地环绕着我们等。 |
卫军英著 |
首都经济贸易大学出版社 |
F713.50 |
39 |
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服务营销:第2版 |
本书尝试以“案例--原理--实务”三位一体的观点, 即立足个案, 寓原理于实务的思路, 既向学生提供必要的服务营销基本理论和基本知识, 又着重介绍服务营销的方法、技巧及应用。一方面, 案例背后有原理, 而原理又是从案例中抽象出来的, 同时, 案例是实务的凝结; 另一方面, 也是为适应培养新世纪大学生的素质与技能之需要。本书以任务式教学为主导, 以突出实务性为宗旨, 力争从内容到形式上有所突破。 |
主编任滨 |
北京理工大学出版社 |
F713.50 |
45 |
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价值营销:以客户价值实现为基准的营销系统 |
本书共三篇, 第一篇主要分析新时代的营销趋势; 第二篇提出了价值营销的概念及特征; 第三篇讲述价值营销的方法。 |
邹新华著 |
企业管理出版社 |
F713.50 |
48 |
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大数据时代的营销管理创新研究 |
本书从不同的侧重点探讨大数据时代的营销管理。具体包括大数据、顾客导向理念、市场营销管理、网络营销管理、大数据时代的营销管理、大数据时代的营销管理实践应用研究等内容。 |
高芳著 |
北京工业大学出版社 |
F713.50 |
54 |
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市场营销学 |
本书系统阐述市场营销学基本原理、技巧和方法。内容包括: 规划企业战略和营销管理、市场营销环境、市场营销调研与预测等。 |
郑艳群, 杜春丽, 涂洪波主编 |
上海财经大学出版社 |
F713.50 |
39 |
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助理营销师 |
本书分为助理营销师基础理论和助理营销师考试真题两部分, 内容包括市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择、市场竞争战略、产品策略、新产品开发策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。 |
李宏宇主编 |
经济科学出版社 |
F713.50 |
40 |
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营销前沿与技能实训 |
本书分为感悟营销真谛、战略4P、战术4P、营销管理四个模块, 提供了43个案例, 安排了34个实训项目, 具体介绍了营销本质及过程、营销理念、市场探查、STP分析、营销道德等内容。 |
中国市场营销研究中心, 普通高等教育教材编审委员会组编 |
大连理工大学出版社 |
F713.50 |
42 |
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市场营销学:第4版 |
本书包括理解市场营销和营销管理过程、分析和发展市场营销机会、开发与掌控市场营销战略、规划与执行市场营销组合、了解市场营销学新领域与新发展5篇内容。 |
兰苓主编 |
国家开放大学出版社 |
F713.50 |
30 |
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市场营销学 |
市场营销学是一门综合性很强的学科, 它是建立在哲学、数学、统计学、心理学、经济学、行为科学、管理学、传播学等学科基础之上的一门“科学+艺术”的应用学科。本教材主要内容包括市场营销学的基本内涵、市场营销学的发展、市场调查与预测、营销环境分析、消费者市场分析、目标市场选择、品牌战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、体验营销、客户关系管理、国际市场营销等。 |
陈刚主编 |
南京大学出版社 |
F713.50 |
43 |
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市场营销管理与企业经济优化 |
本书主要内容包括: 市场营销发展史与相关理论、市场营销的本质、企业管理的创新观点研究、企业经济发展与管理创新研究、大数据时代企业变革路径研究五章。 |
王雨帆著 |
吉林出版集团股份有限公司 |
F713.50 |
38 |
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市场营销学 |
本书主要内容包括: 关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。 |
主编李丰威, 朱雪芹 |
中国财政经济出版社 |
F713.50 |
43 |
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市场营销理论与实务 |
市场营销理论与实务系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理, 并配有国际营销典型案例, 展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。 |
主编张美忠, 茹军 |
北京工业大学出版社 |
F713.50 |
48 |
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市场营销理论与实践 |
本教材在结构体系上按照“理解市场营销-分析营销环境-开展市场研究-选择目标营销战略-制定营销组合策略”的逻辑顺序, 首先系统介绍市场营销的基本理论、策略与方法, 结合课程开展需要对实训课程的整体安排进行介绍, 并设计了整体实训的背景, 要求学生完成一个完整的项目策划书。贯穿教材的整体编写过程将穿插一个大学生创业的真实案例, 描述在校学生团队的实际创业过程, 教材中涉及的大部分知识链接、小思考、案例的内容都与校内实际的学生案例相结合, 并紧扣大数据、人工智能、移动互联网等技术对营销活动及消费行为的影响, 具有较强的时代性及指导性, 是一本融知识学习与技能训练为一体、推动创业教育与专业教育深度融合、体现课程思政、实现立德树人、建立“以习促学、以赛促学、以创促学”的教学机制的新型实用教材。 |
邱雪峰, 倪斯铌编著 |
北京理工大学出版社 |
F713.50 |
80 |
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市场营销学:第2版 |
本书系统地介绍了学科概况、营销环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容。本书既照顾营销理论体系的完整性, 又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性; 既突出了营销理论的系统介绍, 又强调了实践应用性环节的要求。尤其是各个模块都以综合案例作为引导, 中间穿插较多的实用型小案例, 读者可以通过学习相关的营销实践问题巩固所学理论。 |
孙玺主编 |
科学出版社 |
F713.50 |
49 |
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服务营销与管理 |
本书以服务为研究对象, 结合北美和北欧学派的最新研究成果, 以国际学界公认的7p经典理论为核心, 对服务营销与管理进行了系统的介绍。本书首先对服务营销进行概述, 其次介绍服务营销相关理论, 再次阐述服务营销的七个方面, 接着简要论述服务营销的管理与绩效, 最后介绍服务营销的前沿, 如电子服务、体验营销等。本书以规范的知识结构、经典的服务营销理论、精炼的内容和大量的资料呈现了服务营销的原理与实务。 |
主编余呈先, 魏遥 |
中国科学技术大学出版社 |
F713.50 |
32 |
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市场营销学:第6版 |
本书依据工商管理类核心课程--市场营销学教学基本要求编写, 从当代市场营销理论与实务发展的现状出发, 博采众长, 坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合, 全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法, 具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式, 章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排, 包括: 营销概述, 营销调研分析, 营销战略决策, 营销组合策略, 营销组织管理, 现代市场营销的新领域与新概念。 |
主编吴健安, 聂元昆 |
高等教育出版社 |
F713.50 |
59 |
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营销企划动作分解与精准制导 |
本书共十六部分, 内容包括: 市场营销观念的应用制导、营销战略规划应用制导、营销环境分析应用制导、竞争分析应用制导、消费者购买行为分析的应用制导、市场调研工作制导、问卷设计应用制导、市场细分方法应用制导、目标市场选择方法应用制导、市场定位方法应用制导等。 |
张洪吉等著 |
中国经济出版社 |
F713.50 |
68 |
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