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所谓会销售就是情商高 |
本书共分10章, 包括妥善处理各种人际关系、充分展示产品的优势、积极引导顾客的购买行为、用专业素养征服顾客、以优质的服务留住顾客、抓住时机有技巧地达成交易等内容。 |
李鑫声编著 |
团结出版社 |
F713.55-49 |
29.8 |
0 |
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嵌入生态产权要素的寡头博弈研究 |
本书旨在将经济行为和环境行为连接在一起, 分别构建嵌入用能权、用水权、排污权、碳排放权等生态产权要素的寡头博弈模型, 揭示其复杂性演化规律, 研究将因企业生产所造成的生态环境破坏的外部性成本内化为企业的生产成本, 倒逼寡头企业走节能减排、清洁生产和绿色发展的道路, 有效推进生态保护、资源节约和污染减排工作, 集成设计更加合理可行的生态市场与产品市场机制, 协调好企业生产与生态文明建设之间的结构性关系, 从而促进整个国家的经济结构转型升级。 |
辛宝贵著 |
经济科学出版社 |
F713.58 |
86 |
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城市营销经典案例:第二辑:国际城市篇 |
本书分为十六章, 分别对伦敦、阿姆斯特丹、巴黎、巴塞罗那、东京、悉尼、首尔、米兰、维也纳、纽约、慕尼黑、新加坡、日内瓦、威尼斯、雅典、迪拜16个城市的营销实践进行了深入的剖析, 在对各个城市的营销手段、营销特色进行总结的基础上, 对各城市所采取的营销措施进行了评价, 分别总结16个国外特色城市在城市营销方面的成功经验和不足之处。 |
李凡主编 |
经济管理出版社 |
F713.581 |
58 |
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酷效应:大品牌与明星产品成功之道 |
本书揭示了在市场中流行趋势表象之后更深层的秘密, 展示了与消费者维系持久关系的重要性, 重新定义了如何才能吸引精明的消费者。作者在这本书中, 通过研究变化不断的“酷”, 向读者展示这其中的经验及应吸取的教训。 |
诺亚·柯纳, 金恩·普列斯曼著 |
中央编译出版社 |
F713.584 |
48 |
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中外会展业动态评估研究报告:2016:2016版 |
本研究报告的主题是中外会展业的现状、动态与走向, 内容包括中外会展国力和会展城市实力研究、全球会展基础设施研究、国内外商贸类展会和组展商研究、国外会展机构评估报告编译等几个组成部分。在价值取向和研究方法上, 强调专业视点、学术逻辑、实证根基和量化把握, 关注中外会展产业的生态环境、发展历程、重大现象、热点问题、经验教训和理论结晶, 追求资料基础坚实可靠, 重视统计数据和典型案例的搜集、整理、提炼和研究。 |
主编张敏 |
社会科学文献出版社 |
F713.7 |
98 |
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网络广告实务 |
本书分为五章, 内容包括网络广告的定义及分类、网络广告的策划、网络广告创意、网络广告设计等。全书系统地阐述了网络广告实务的若干课题, 包括网络广告概述、网络广告调查与策划、网络广告创意与设计、网络广告的动画制作、网络广告互动技术、网络广告发布与促销、网络广告预算及网络广告效果测评等。各章均附有案例和练习题。本书内容新颖, 具有较强的实用性。本教材与其他同类教材相比, 不仅借鉴了国内外网络广告理论和最新研究成果; 还力求创新, 理论与实践并重, 在系统介绍网络广告知识的同时, 着重解决网络广告操作的实际问题; 同时充分考虑到学生和广告从业人员的自学要求, 知识结构较为完整, 论述深入浅出。 |
范慧君主编 |
合肥工业大学出版社 |
F713.8 |
56 |
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体验经济下的广告与新媒体管理 |
本书分为8个部分共20章, 细分为体验经济下的现代广告管理、广告的基本理论与原理、广告策划、广告内容、广告媒体及其发展趋势、广告执行、世界著名广告公司以及整合营销的广告策划案例8大部分。 |
主编艾进, 李先春 |
西南财经大学出版社 |
F713.8 |
68 |
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广告的超越:中国4A十年蓝皮书 |
本书聚焦中国广告三十余年的发展史, 回顾和梳理了中国4A的成立和发展的十年历程, 对中国广告行业的关键性基本问题进行了探讨。包括: 什么是广告? 不同社会阶段中, 广告的功能和价值如何定义? 什么是真正的广告人? 如何认识广告人的专业、情怀和定位? 什么是专业的广告公司? 移动互联网浪潮之中, 广告公司的专业能力、社会价值和商业模式未来将如何变迁和升级? 对于目前这个急速变化的世界来说, 中国4A走过的这十年已经累积了太多的问题和变化, 十年已经改变了这个行业的旧日模样, 4A所坚持的专业理想和商业模式正在遭受前所未有的挑战和质疑。 |
丁俊杰, 陈刚著 |
中信出版社 |
F713.8 |
48 |
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互联网广告设计与制作 |
本书主要面向学习使用电脑完成互联网广告设计、制作的学生, 和从事网络和手机、pad等新媒体广告设计的人群, 本书以讲解互联网广告的基础知识、设计理念与制作手法为主线, 学习本书可以是读者快速掌握互联网广告的设计方法和制作流程。 |
胡春瀛, 唐颖编著 |
中国建筑工业出版社 |
F713.8 |
62 |
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洞见远胜创意:世界最富创意的广告公司BBDO |
本书是一本关于商业洞见的书--我们如何去发现它, 如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递, 甚至是前美国总统里根, 菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事, 讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来, 并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书堪称经典的广告案例大全, 作者菲尔·杜森伯里精彩揭示了广告人如何运用种种复杂的广告艺术, 来说服人们去做一件很简单的事情--购买更多的商品以及能够满足各类客户的需求。 |
(美) 菲尔·杜森伯里著 |
上海远东出版社 |
F713.8 |
58 |
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广告修辞学 |
本书主要结合广告语言的特点, 重点介绍汉语语音、词汇、语法等要素在广告语言表达中的修辞功能, 介绍语境和文化特别是汉字文化对广告语言表达的影响和作用, 介绍广告创作中如何处理好视觉语言和书面语言的关系。其中“图文互动”和“‘语’-‘图’互文”两章最能体现该教材服务特殊专业教学的宗旨, 前者主要从符号学、汉字文化学的角度介绍汉字图形化和图形汉字化的有关理论以及相关的技巧和方法, 后者主要从文艺学、文章学的角度介绍图文本中“语”-“图”互文关系, 以及有效利用这些关系创作高品质广告作品的技巧和方法。 |
主编唐桂兰 |
合肥工业大学出版社 |
F713.8 |
45 |
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中外广告简史 |
本书从浩瀚的中外广告历史事实中, 选取了不同国家、不同历史时期的典型案例, 循着中外广告从历史的原始形态到随着经济社会不断向现代化发展的轨迹, 高度概括地总结了中外广告发生、发展的历程和其中的思维、观念、理论与实践经验, 有助于我们吸收发达国家广告文明的优秀成果, 为推动我国适应科学发展观的广告事业给予了深刻启迪。同时, 着重通过在当今世界经济越来越“一体化”、经济社会发展突飞猛进的情况下, 广告设计中的理念、理论和走向问题, 比较客观地向读者介绍了国外广告的发展趋势和各种主流流派, 以及被不同程度的实践所证明了的一些有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。 |
秦臻编著 |
重庆大学出版社 |
F713.8-091 |
58 |
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广告理论与实训:第4版 |
本书自出版后受到广大师生和读者的好评。第4版基于广告学的发展方向和应用型本科院校人才培养的需要, 结合近年来教学科研的新成果, 对部分内容进行了修订, 特别是对案例进行了更新。本版进一步完善了理论知识, 设计了调查研究、技能训练等侧重实务操作的栏目。每章以引导案例开头, 正文中穿插相关链接、案例分析等, 作为对基础理论的延伸; 文后还有与内容互补的专论, 对拓宽读者视野有一定作用。 |
印富贵主编 |
电子工业出版社 |
F713.80 |
49 |
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广告创意实务 |
本书从广告创意的每一个环节的操作流程着手, 将普狗变名狗的过程全面展现给读者。再现广告人的操作的思路和过程。使读者拨云见雾, 犹如洞中之鸟飞向广阔的天空, 一下子豁然开朗。本书以广告运作流程作为主线和结构, 一系列过程讲述的透彻明白, 让你完全可以参照本书的流程操作广告项目。同时本书将注入你广告运作的一些新思路, 掌握一些产品生存壮大的必要的广告创意手段和技巧, 让你在商海中操作广告项目游刃有余, 达到四两拨千斤的效果。 |
刘世忠, 严艳萍编著 |
首都经济贸易大学出版社 |
F713.80 |
26 |
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广告学教程 |
作者多年在高等院校讲授广告学课程, 对课程内容、要点、难点以及学生的问题和兴趣有较为充分的了解。本书在作者九年前编写的广告学教材的基础上, 综合了作者近年授课时不断编纂、更新的教案, 在结构、内容上尤其有新意, 较好地反映了广告业以及广告学本科生教学的新发展, 是一本既经典又不失新意的新编教材。 |
庾为著 |
首都经济贸易大学出版社 |
F713.80 |
38 |
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广告学 |
本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发, 构建理论与实务相结合内容体系。每章从选取一个与章节理论密切相关的典型性案例引入, 进一步阐述章节的理论内容, 在阐述理论过程中, 融入理论相关的知识点的介绍。内容充分考虑应用型本科高校学生的心理特点, 选取一些具有时代特色内容, 结合广告图片, 经过整合后融入教材, 使广告学课程的学习不仅有知识技能的提升, 而且使学习过程具有一定的趣味性, 增强课程的学习效果。本书共有十二章内容, 涉及广告的基本理论和实务的方方面面, 主要内容包括: 广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识链接、复习思考题等内容。 |
朱江鸿, 卢海清, 孙华林主编 |
上海财经大学出版社 |
F713.80 |
43 |
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广告统计学概论 |
本书主要特点有: 一是实现了广告学和统计学、描述性统计和推断性统计、理论统计学和应用统计学的三维结合。二是避开概率和数理统计纷繁复杂的推理过程, 以SPSS的操作应用为主, 兼顾广告学特点, 深入浅出介绍统计软件的操作应用。三是适合充任高校广告专业低年级基础教材, 成为其它广告专业课的先修课程。 |
林升梁著 |
中国书籍出版社 |
F713.80 |
95 |
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现代广告学概论:第4版 |
本书概述了广告的分类、功能、起源与发展, 广告学的研究对象、内容与研究方法; 探讨了广告基础理论、现代广告事业、广告运作规律、广告信息、广告媒体、广告受众、广告效果、广告组织、广告管理等内容。 |
陈培爱编著 |
首都经济贸易大学出版社 |
F713.80 |
46 |
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创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书 |
本书归纳了国内外经典、实用的写作方法, 结合作者十年来的经验和创新, 帮你突破四大瓶颈, 让你明白: 会写文章≠会写文案, 会写文字≠能写文案, 辞藻华丽≠好文案, 文案写得长≠文案写得棒, 帮助你全面快速提高写作力和表达力。读完本书, 你会用逻辑的头脑思考问题, 用严谨而周密地眼光看问题, 用流畅而煽情的文字打动人心。本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶, 策划思路全部公开, 坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。 |
萧潇著 |
天津科学技术出版社 |
F713.812 |
45 |
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新媒体广告规制研究 |
本书以英美等现代西方发达国家的广告规制发展为叙述起点, 分析了西方现代广告制度的形成与得失, 以此为参考系, 观照处于广泛深入进入网络新媒体时代的我国广告规制的建设, 展示了我国新媒体广告规制的发展前景。传统载体的广告时代正在向新媒体广告时代迈进, 但是新媒体广告来得太快, 以致我们在眼花撩乱之时, 尚来不及考虑如何给新媒体建章立制, 本书的研究证实基于此。 |
孟茹, 查灿长著 |
南京大学出版社 |
F713.82 |
148 |
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